Werben auf Facebook
Wir werden immer wieder gefragt, welche Anzeigen auf Facebook geschalten werden können und wie sinnvoll diese sind.
Es gibt grundsätzlich zwei Formen von Anzeigen auf Facebook: Marketplace Ads und Premium Ads. Die Marketplace Ads stehen sozusagen im Do-it-yourself Modul zur Verfügung und können ganz einfach gebucht und mit Kreditkarte bezahlt werden. Die Premium Ads können nur entweder direkt über das Facebook Team oder über autorisierte Agenturen gebucht werden. Isuntu. Digital Simplicity. ist seitens Facebook offiziell berechtigt, Premium Ads (inklusive Engagement Ads) für Kunden zu buchen.
Premium Ads werden immer beliebter und gewinnen an Bedeutung für das Online Marketing. Darum möchten wir euch die verschiedenen Möglichkeiten der Premium Ads auf Facebook kurz vorstellen.
Für die folgenden Werbeformen ist eine Facebook Fanpage natürlich Voraussetzung.
Was sind Facebook Premium Ads?
Premium Ads werden auf den Facebook Seiten angezeigt, wo am meisten interagiert wird, nämlich auf der Startseite. Diese beinhaltet den News Feed, welcher sämtliche Handlungen (gefällt mir, teilen, kommentieren etc. ) von Freunden zeigt.
Premium Ads ermöglichen es dem Nutzer, auf einfache Weise mit der Anzeige sozial zu interagieren. Sie können zum Beispiel eine Page «liken», an einer Umfrage teilnehmen, für einen Event zu- oder absagen oder ein Muster bestellen. Dazu muss die Facebook Seite nicht einmal verlassen werden. Hat ein Nutzer mit einer Premium Ad interagiert, löst diese Aktion eine «Social Story» aus. Dieser soziale Kontext wird dann in der Anzeige integriert und mit den Freunden via News Feed geteilt. Erwiesenermassen gewinnen Anzeigen mit sozialem Kontext an Relevanz: sie werden persönlicher und lösen so eher ein Engagement aus.
Premium Like Ad (Fan Engagement Ad)
Sicherlich die im Moment beliebteste Anzeigenform ist die Premium Like Ad. Sie ermöglicht es, direkt aus der Anzeige heraus Fan einer Public Page zu werden. Dabei werden Bild, Video oder Text sowie die Namen der Nutzerfreunde, welche bereits Fan dieser Seite sind, angezeigt. Wird ein Nutzer über diese Ad Fan einer Seite, so erscheint diese Information auch im News-Stream des Nutzers.
Standard Ad (Bild oder Video)
Die einfachste Werbeform, die wir für verschiedene Kunden schon buchen durften, ist die Standard Ad mit Basis-Engagement. Sprich: der Nutzer kann die Anzeige lediglich «liken». Seinen Freunden wird diese Aktion bei der Darstellung der entsprechend Werbeform angezeigt. Es können Bild oder Videos verwendet werden. Die Anzeige kann direkt mit dem entsprechenden Tab auf der Facebook Page verlinkt werden. Standard Video-Ads durften wir unter anderen schon für Engadin St. Moritz und für PostFinance buchen.
Video Comment Ad
Diese spannende Anzeigenform haben wir in der Schweiz noch nicht häufig gesehen. Bei der Video Engagement Ad können Videos (Länge: max. 3 Minuten, Breite: max. 400 Pixel) nicht nur aus der Anzeige heraus angeschaut, sondern dort gleich «geliked», geteilt und kommentiert werden. Freunde des Nutzers sehen diese Kommentare – insofern in der gleichen Zielgruppe angesiedelt – sobald ihnen diese Werbeform dargestellt wird. Zudem wird jegliches Kommentieren im News Stream des Nutzers aufgeführt.
Im nächsten Blogbeitrag stellen wir die verbleibenden Premium Ads vor: Event Ads, Virtual Gift Ads, Poll Ads, Sampling Ads und Rest of Site Ads. Die Serie «Werben auf Facebook» schliess mit dem Beitrag zu Sponsored Stories, Targetingoptionen und zu den Kosten.
Wer sich für ein Facebook Anzeigenpaket interessiert, kann sich gerne bei Isuntu. Digital Simplicity melden. @panajotjelev berät euch gerne.
