In unserem letzten Blogbeitrag haben wir über die verschiedenen Formen von Engagement Ads berichtet.
Im dritten und letzten Teil dieser Serie möchten wir euch die Sponsored Stories vorstellen sowie auf das Targeting und die Buchung von Premium Ads eingehen.
Sponsored Stories
Diese neue Werbeform wandelt Aktualisierungen von Pages, Check-Ins bei Places (Orte), Likes (Gefällt mir) und Aktivitäten innerhalb von Applikationen eines Nutzers in Anzeigen um. Sponsored Stories gibt Werbern also die Möglichkeit «echte Geschichten» zu erzählen und zu streuen. Die Darstellung erfolgt in der rechten Seitenleiste und nutzt sowohl das Profilbild als auch die Meldung des Nutzers. Aber keine Angst – Privacy Einstellungen werden berücksichtigt. Sponsored Stories sind nur für Freunde sichtbar.
Facebook hat nach der Einführung von Sponsored Stories «Page Post Like Stories» drei weitere Typen nachgeschoben: «App Used Story», «Game Played Story» und «Domain Story». Die Relevanz dieser interaktiven Werbeform wird mit den drei neuen Formen sowohl für den User als auch für den Kunden noch erhöht, denn eine Story wird einerseits durch den persönlichen Kontext von Freunden aufgewertet und glaubhaft und kann andererseits direkt mit einer App oder einem Game verknüpft werden.
Für unseren Kunden PostFinance durften wir Sponsored Stories («App Used Story») bereits erfolgreich einsetzen.
Targeting und Buchung von Premium Ads
Die Targeting-Möglichkeiten für die Premium und Engagement Ads sind den «Self-Service Anzeigen» ähnlich. Die Abrechnung erfolgt auf Basis eines TKPs, unter anderem abhängig von der Werbeform. Premium Ads können erst ab einem Mindestbuchungsvolumen von € 5.000 geschaltet werden.
Kosten
Der TKP (Tausenderkontaktpreis) für Marketplace Ads, also Anzeigen, die man eigenständig über Facebook’s Anzeigentool buchen kann, liegt bei ca. € 0,70. Bei Premium-/Engagement Ads liegt der TKP höher.
Für die Ads werden kostenpflichtige Targeting-Optionen angeboten:
- Geschlecht: +10 %
- Geschlecht und/oder Alter: +15 %
- Stadt/Region: +20 %
- Interessen: +40 % (Keywords)
Facebook Premium Ads lohnen sich
Ein paar Fakten sprechen ganz deutlich für die Facebook Premium Ads.
- Zum Beispiel die Reichweite: In der Schweiz sind 2.5 Millionen Menschen auf Facebook.
- Premium Ads erlauben direkte Interaktionen (Fan werden, Event bestätigen, Umfrage, …)
- Premium-/Engagement Ads bieten sehr exakte Targeting-Möglichkeiten.
- Der Einsatz von Videos generiert keine Mehrkosten für das Streaming.
- Die Premium-/Engagement Ads werden in der Schweiz noch nicht häufig eingesetzt.
- Eine positive Kosten-Nutzen Bilanz. Im Vergleich zu Google-Ads sind die Facebook Premium-/Engagement Ads kostengünstig.
- Rasche Umsetzung.
Premium Ads erscheinen exklusiv auf dem einzigen Anzeigenplatz rechts vom Newsstream des Nutzers.Sie erscheinen neuerdings auch auf Unterseiten. Facebook hat dazu noch keine Stellung genommen.
Premium Ads können nur über das Facebook Sales Team gebucht werden. Dank unserem direkten Draht zu Facebook als autorisierter Partner, sind wir in der Lage Premium-/Engagement Ads innerhalb von ca. 3 Tagen aufzuschalten.
Wer sich für ein Facebook Anzeigenpaket interessiert, kann sich gerne bei Isuntu. Digital Simplicity melden. @panajotjelev berät gerne.
Weiterführende Links:
Facebook Targeting stark ausgebaut
Sponsored Stories
Neues Werbeformat: Sponsored Stories
Sponsored Stories for Premium and Marketplace (PDF)
Sponsored Stories: Erweiterung um drei Typen
